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彩云网评特约评论员 渝西锋光
今年春季档电影不仅获得了高票房，还带动了电影衍生品市场。截至目前，《流浪地球2》多个电影周边产品众筹总金额超1亿元，创下国内影视衍生品众筹最高纪录。
伴随票房大卖，电影衍生品创下新的最高纪录，看似偶然惊喜、实则是必然结果。《流浪地球2》影片内容丰富，场景画面、播映音效等方面的质量过硬，极大地满足了消费者观影需求。有了可靠的品质信任作为基础，为周边衍生品爆热做好了引流铺垫。不过也要注意到，影视周边衍生品市场是“几家欢喜几家愁”，相较于《流浪地球2》的火爆，有的影视周边产品却十分凄冷，有的众筹产品甚至还没有正式开张、便不得不下线关张草草收场。
总的来看，尽管目前国内影视衍生品产业还处于起始阶段的摸索状态，但是未来优秀影视作品的周边衍生品产值，或许会大大超过影视作品票房本身。也正是因为影视衍生品产业前景宏大、关联群体众多，对影视文化产业高质量健康可持续发展意义重大，未雨绸缪从“装好刹车再上路”角度出发，思考并促进影视衍生品行业规范正当其时。
尤其是对于衍生品众筹等经济行为，应当纳入依法有效的监管视野，既不能不顾不看让其自生自灭、更不能不管不问任其野蛮生长。一方面，需要影视文化主管单位及市场监管部门，尽快出台监管措施，促使影视衍生品众筹行为不仅要从幕后走到台前，还要积极提升项目实施进程透明性，并勇于接受社会监督。事实上，目前参与到影视衍生品众筹的单独个体，在众筹发起方面前属于“弱势方”，如果没有公开、公正的监管措施撑腰，很难保证众筹参与者的权益能够被得以公平地主张。
另一方面，有必要做好社会公众的风险警示宣传。有的影视作品尚未正式问世，衍生品众筹行为便抢先试水，提升众筹参与者投资经验和必要的风险意识，在诸多不确定性因素尚不明朗的情况下，避免盲目从众“不明就里地下水”，从根本上杜绝“一头扎进深水吃大哑巴亏”现象发生。
完善市场监管细则、加大假冒伪劣打击力度，防止“劣币驱逐良币”，也是不让影视衍生品众筹“野蛮生长”的应有之义。据报道，在《哪吒之魔童降世》成功创下国产动画片票房纪录之后，其周边产品很快获得市场青睐，不少在电商平台售卖的盗版产品却乘机“浑水摸鱼”大行其道，严重扰乱了衍生品市场秩序，损害众筹参与者权益。如何细化监管流程，而不能让监管措施流于形式“牛栏关猫”，明确定义影视衍生品众筹领域的准入门槛，让法治的强光精准照射到各方的权责边界，才能更有力护航影视衍生品产业欣欣向荣、蓬勃生长。
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